傳統紀錄片如何借力新媒體進行網絡推廣

  新媒體時代的到來影響了傳統電視紀錄片的網絡推廣和傳播效果。為了獲得更多的受眾,電視紀錄片應該在新媒體的輔助下進行合理的網絡推廣。就傳統電視紀錄片而言,為了獲得更多的受眾,并促進其內容傳播范圍的擴大,傳統電視紀錄片應該通過以下幾種措施的使用,有效借力新媒體進行網絡推廣。

  在對電視紀錄片進行推廣之前,應該充分了解受眾口味等因素,并通過合理傳播渠道和媒介的選擇保證傳播效果。以《舌尖上的重慶》為例,由于受眾更加傾向于觀看時長較短的視頻,《舌尖上的重慶》將其時長縮短為每集十分鐘作用,并且這種片段化處理能夠更好地吸引受眾的觀看興趣,進而獲得良好的傳播效果。除此之外,《那年那兔那些事兒》則是通過將歷史紀錄片進行動漫畫處理實現對受眾口味的滿足團。

  新媒體時代為人們的生活和工作帶來了極大的便利,同時,由于可選擇內容種類的增加,使得傳統電視紀錄片受到了一定的沖擊。對此,傳統電視紀錄片應該加強營銷賬號、微信公眾平臺等網絡端的建設。以微信公眾平臺為例,在某電視紀錄片未播出之前,應該提前構建微信公眾平臺,通過拍攝花絮、有獎活動等多種形式文章的推送吸引更多受眾的關注。在該紀錄片未播出之前,通過微信公眾號推送獲得了良好的效果,有利于節目的良險發展。除此之外,還應該對微博、貼吧、網站等多種途徑的推廣。

  為了保證網絡推廣的有效性,傳統電視紀錄片應該注重受眾閱讀喜好的掌握。除此之外,為了獲得良好的網絡推廣效果,傳統電視紀錄片還可以通過同類型微博營銷賬號或優質推薦類營銷賬號的利用進行推廣,由于營銷賬號的粉絲數較多,部分粉絲在轉發微博的同時能夠產生一定的二次推廣效果,進而擴大最終的推廣范圍。

  與傳統的推廣方式相比,借力新媒體進行推廣的優勢在于:當部分APP應用程序、官網網站等發布推廣內容之后,部分感興趣的用戶或傳統電視紀錄片制作方可以通過分享鏈接將其二次傳播至微博、朋友圈等處。二次傳播能夠迅速擴大推廣范圍,幫助傳統電視紀錄片有效實現推廣目的。

  為了保證網絡推廣的有效性,傳統電視紀錄片應該注重對推廣時間以及推廣內容的選擇。研究表明,微信、貼吧等用戶的活躍時間通常集中在每天的9:00一10:00、16:00一18:00、20:00一23:00范圍中。因此,在電視紀錄片未播出之前或播出過程中,應該在上述用戶數量較多的時間范圍中進行網絡推廣。

  網絡推廣內容是影響電視紀錄片推廣效果的另一主要影響因素之一,對此,在借力新媒體進行網絡推廣之前,應該對網民的推廣接受喜好進行市場調研。就微信或微博推送文章而言,相對于文字而言,人們更容易被圖片或視頻內容吸引,因此,傳統電視紀錄片推廣方應該注重與紀錄片內容有關圖片及視頻的應用。除了傳統意義上的推送文章之外,優質軟文的推廣效果較好。一篇優質的軟文能夠讓閱讀者在最后發現推薦內容的同時,仍然抱著愉悅的心情接受推薦。與千篇一律的網絡推廣文章相比,軟文更容易激發人們對電視紀錄片的觀看興趣,進而達到增加受眾的目的。除此之外,在突出電視紀錄片推出手段時,應從多位立體的角度進行,形成網絡視頻、網絡平面以及線上線下周邊商品的綜合性推廣鏈條,對電視紀錄片進行全面立體的網絡推廣。

  在新媒體環境中,傳統電視紀錄片的盈利受到了一定的影響。為了改善這一現象,并有效提升傳播效果,需要通過加強微信公眾平臺等網絡端建設措施的應用,合理借力新媒體充分進行網絡推廣。為了保證網絡推廣效果,應該對推廣時間和內容的選擇加以重視。

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